从“网红”到“主流品牌” 2021新消费品牌如何进阶？

作者：肖明超

来源：现代广告, 2021, (06): 26-28.

<正>从"网红"到"主流品牌",2021年新消费品牌如何进阶?近几年,伴随着消费升级,很多新品牌依靠品类创新和产品创新,通过数字化渠道突围,迅速成为消费市场的生力军。尤其是在过去的2020年,宅家消费对线下经济带来冲击的同时,却催生了线上新消费品牌的崛起。根据天猫数据显示,2019年天猫小黑盒发布新品1亿件,覆盖人数超8300万人;而到2020年,天猫小黑盒平台首发新品达到2亿,新品购买人群达到1亿,成交过亿的品牌近1000个。根据阿里研究院的《2020中国消费品牌报告》显示,品类创新对市场规模扩大的总体贡献度达到44.8%,较2018年大幅度增长15.2个百分点。