微博广告的传播途径及效果——以新浪微博为例

作者：纪小平

来源：青年记者, 2018, (29): 99-100.

DOI：10.15997/j.cnki.qnjz.2018.29.062

<正>自媒体时代新浪微博广告的特征新浪微博作为一种新的媒体传播方式,具有与传统媒体不同的特性,也正是因为这些特性,微博广告较传统媒体广告有更多的竞争优势,更符合目前网络广告的发展趋势。1.互动性。传统媒体广告的传播方式往往是单向的,譬如在电视广告中,广告主只是将广告发布到电视媒介中,在传播过程中,受众广泛且得不到具体的效果反馈。其他传统媒体广告也是如此。微博作为一种新型自媒体平台,它的广告主与