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摘要
近年来，随着人们生活节奏的加快，受众群体对电视综艺节目越来越青睐，尤其是一些益智类的人文综艺节目，既能放松身心，又能增加知识，增长见识，受到越来越多受众的欢迎。面对受众的需求，我国各级电视台纷纷开办了益智类人文综艺节目，如央视早期开办的《开心辞典》《幸运52》，目前仍在热播的《中国诗词大会》《绿水青山看中国》等。在央视的带动下，各省卫视也纷纷推出了益智类人文综艺节目，如黑龙江卫视的《挑战小学生》、河南卫视的《汉字英雄》、江苏卫视的《一站到底》等，这些节目的推出丰富了我国综艺节目的形式，传承了我国的传统优秀文化，推动了电视台对做好益智类人文综艺节目的有益探索。文章采用案例分析法，以河南卫视的益智类人文综艺节目《汉字英雄》为例，围绕节目的内容和定位、节目的互动和播放平台、科技娱乐与节目的完美融合、线上线下多渠道的品牌推广等四个方面分析了《汉字英雄》成为如今娱乐同质化语境下的一匹“文化黑马”的原因，得出了益智类人文综艺节目不仅要满足受众的娱乐消遣的精神需求，还要肩负起人文建构、思想导向的社会职责，进而在现代娱乐和传统文化之间找到平衡点，在满足受众个性化情感与精神需求的同时，实现人文价值的传播与重构，这样才能在媒体竞争中实现收视率和传播价值的双赢，才能实现节目的持久健康发展。
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