“真我”的营销表达

作者：翟琦

来源：中国广告, 2020, Z1: 132-134.

• 内心的冲突
• 基本焦虑
• 真我
• 光荣的假我
• 第四消费时代

以人本主义心理学家霍妮的基本焦虑理论,分析论证营销市场上关于"真我"的消费者洞察。提出基本焦虑中的三种不同的人际关系,对应不同的假我。阐述真我与假我的冲突点,为营销洞察这个黑匣子提供消费者心理的切入点。假我无处不在,真我才如此可贵,才值得被标榜为一句口号,四处宣扬。