“中国节日”系列节目出圈与传播方式分析

作者：王春阳

来源：中国广播电视学刊, 2022, (10): 41-44.

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从2021年2月10日河南春晚“唐宫夜宴”节目播出开始，到2022年8月4日播出的“七夕奇妙游”，河南卫视节庆节目，即“中国节日”系列节目连续受到社会广泛关注和好评。这是河南广电认真学习贯彻习近平总书记关于中华优秀传统文化的重要论述、深耕中华传统文化、不断努力探索的结果。本文系统总结了河南卫星频道“中国节日”出圈背后的文化理念、机制创新和营销方式，分析了出圈背后的文化内涵与技术原因，即多平台覆盖、多轮传播、主创解读、小屏带动大屏传播，从而实现快速出圈。