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摘要
不同于爱奇艺、优酷、腾讯视频等传统长视频平台，B站以独特的氛围吸引了许多亚文化爱好者来此构建属于他们的文化社区，并收获了大批活跃度高、忠诚度高、黏性强的用户。在内容差异化运营方面，B站开辟二次元文化赛道，深耕垂类运营，借弹幕文化增强用户互动。在用户留存方面，B站利用会员准入机制增进用户的身份认同，利用高质量的内容完善自身的内容生态，利用丰富的互动机制强化社区氛围。B站的运营情况表明，平台必须做好内容，这是获取经济效益的前提。
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单位中国传媒大学
