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摘要
传承和创新的悖论一直是老字号长期品牌管理研究的热点,在传承的同时重视创新后消费者反应已经成为现有老字号长期品牌管理研究的重要命题。本文基于双元性理论,探讨老字号IP构造问题,研究认为,第一,IP对品牌的赋能作用不容忽视,老字号有得天独厚的IP开发优势;第二,双元思想能够解决老字号IP构造中传承与创新的矛盾;第三,通过重新定义产品价值和创造具象化的新场景,对IP精准定位,并对IP进行人格化设计,依据原创的IP形象填充内容与用户保持持续互动,以商业变现让IP使用价值最大化等,是老字号IP构造的有益路径。本文研究结论对于探索老字号传承和创新"悖论"的解决机制有重要的理论和实践意义。
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