成交退位 今年的双11静悄悄

作者：赵述评; 王维祎; 何倩

来源：企业观察家, 2021, (11): 42-43.

<正>随着直播电商、社交电商等新业态的快速发展，以及国家对网络平台的监管力度的加大，今年及以后的双11，大数据、AR、VR等新技术将体现更多的“科技向善”理念，商家“血拼到底”和消费者“被割韭菜”的景象将会越来越少，相关活动将会少几分“狂热”，多几分“平和”。没有了争分夺秒滚动的数据大屏幕，今年的双11变得内敛了许多。11月11日晚间，为期22天的双11冲峰登顶。回望整个大促，电商们虽已尽力错位、避免磕碰，却又难以摆脱流量被各类渠道瓜分的现实。新模式、新业态逐步成熟，既松动着大促的流量城墙，也让更多新鲜空气进入。大势之下，双11不会消失，而会趋于日常化。