新媒体环境下传统电视广告对品牌塑造的影响——以2017年SMG戴森品牌电视广告为例

作者：王静

来源：记者观察, 2019, (21): 13.

DOI：10.3969/j.issn.1004-3799(s).2019.21.007

• 电视广告
• 广告传播
• 品牌塑造

面对来势汹汹的新媒体广告,虽然传统电视广告正面临着受众触屏习惯变迁、传播方式单一、受众互动缺失等诸多威胁,但是电视媒体仍旧拥有深厚的媒体公信力、品牌形象塑造等方面的优势。这也直接影响了不少品牌商品、奢侈品以及高端消费品始终不曾放弃传统电视广告的传播渠道。本文选取"戴森"品牌2017年在上海SMG的电视广告投播情况为例,通过个案研究初步探讨了传统电视媒体的电视广告通过受众的媒介使用习惯及特征分析,结合不同特色电视频道、节目以及广告投放时段的变化,来探讨电视广告对于产品,尤其是处于成长阶段的产品品牌塑造的影响。

• 单位
  上海交通大学