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摘要
研究我国产品的品牌溢价率,对推进"中国制造"有重要意义。通常意义的品牌溢价率不易计算,且不能反映该品牌的强弱,本文提出了经过销量调整后的溢价率,即"等销量相对溢价率",则能克服上述两个缺陷。等销量相对溢价率需要借用"等销量价格比"来计算,而"等销量价格比"无法通过现实数据直接导出。本文借助于问卷调查收集数据,选取了若干国产品牌和合资品牌家用汽车,给出了它们在等销量时的价格比的估计值,进而计算出了不同汽车品牌对基准品牌的相对溢价率。结果显示:我国市场上大众品牌相对溢价率最高,国产品牌相比国外品牌有一定差距。
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