老字号遇上新国潮：如何赢回年轻人的心？

作者：严煦

来源：销售与市场(管理版), 2021, (02): 80-82.

<正>借助国潮的复兴,以老字号为代表的国货品牌拥有巨大潜力。2020年老字号们资本动作频繁:11月底,上市公司大豪科技发布公告称,将进行资产重组,打包北冰洋汽水和红星二锅头。也就是说,两个北京老字号品牌将借壳上市。同年8月,五芳斋、张小泉等老字号也相继透露,正筹划上市。"国潮+资本"能让老字号复兴吗?国潮兴起,似乎让年轻人有好感的是"国货",老字号反而陌生。纵览资本市场今年老字号的表现,可谓冰火两重天。老字号领头的白酒在A股市场一骑绝尘,