广告传播作为操纵符号的一种重要手段，其对人类的行为方式以及消费意识产生了深远的影响，广告传播使人类的消费生活得以丰富，并且在人类的消费生活中起到了极其重要的示范与指南的作用。但是在消费主义的热潮下，现代的广告在传递商品信息的同时，也将重构的文化观念传播出去，奢侈品、钻石的兴起就是符号经济中的消费符号构建的典例。基于以上背景，本文意在从广告符号与消费符号概述、消费社会中消费符号的作用及广告传播中的消费符号建构——以奢侈品、钻石为代表三个方面分析广告与消费符号构建的关系。
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