新媒体纪录片整合营销传播分析——以《人生一串》为例

作者：杜凯

来源：传播力研究, 2019, 3(28): 71-72.

• 新媒体纪录片
• 整合营销传播
• 观众消费者
• “宅文化”

本文以《人生一串》这部新媒体纪录片的整合营销为例,论述了影片的传播营销在网络新媒体上的应用和推广,进行受众分析与调研,奠定《人生一串》的影片中心和基调,分析这部纪录片从拍摄到播放采用的营销手段,并且在分析《人生一串》的定位和包装带给新媒体纪录片未来发展的走向和基本营销策略带来的启发和思考。

• 单位
  贵州民族大学