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摘要
驰名商标认定与企业社会责任承担是激励企业加强品牌建设与提升品牌价值的关键驱动力。但是,2013年商标法修订后,禁止企业进行驰名品牌广告宣传。这会对企业社会责任活动产生什么影响?针对这一问题,文章以《商标法》第三次修订为准自然实验,基于2010-2017年制造业上市企业微观数据,运用双重差分模型考察禁止驰名品牌广告对企业社会责任行为的影响。研究发现,禁止驰名品牌广告对企业社会责任有显著的负向影响,研发投入在禁止驰名品牌广告与企业社会责任之间起到中介作用,企业所有制性质和企业规模在禁止驰名品牌广告与企业社会责任关系间起到负向调节作用。研究结论有利于促进政策制定者思考如何通过科学有效的制度设计,恢复驰名商标激励商誉和品牌的目的,实现市场效率和社会责任的均衡。这对新发展格局下,发展繁荣品牌经济加速市场循环具有重大意义。
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