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摘要
根据相关调查数据显示,在我国消费奢侈品人群年龄呈现低龄化趋势,群体年龄从开始的平均年龄在35岁左右下降至目前的25岁左右,而年轻一族的消费观念明显区别于老一代奢侈品消费者。年轻化奢侈品消费群体更乐于在社交媒体分享购物体验、亦在社交媒体获取购物信息,他们对个性化的需求颇高,同时,这一群体具有更为强烈的品牌道德观念。但是由于这一群体在社会中地位相对较低,收入不足以支撑其购买新款奢侈品,于是他们成为了二手奢侈品市场最为主要的用户群体。因此,可以通过线上数字化营销及社群搭建,将用户聚集,提高用户黏性。中国奢饰品消费者其实并不富裕。二手奢饰品市场的出现为消费能力水平并不高的用户提供了一种实现拥有高物质高水平生活的机会。
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