企业营销渠道的构建是其发展过程中极为重要的环节,且往往能够成为企业竞争优势的一个重要来源。渠道构建不是一蹴而就的,新创企业由于其自身的特点,其营销渠道的构建过程是有别于其他企业的。本文在共享办公情境下基于资源编排理论探究创业者如何对资源进行编排构建营销渠道,研究发现新创企业在资源利用阶段与渠道成员建立联系,在资源捆绑阶段更进一步的设定渠道的长度,在资源利用阶段进一步建设渠道的宽度。
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