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摘要
在消费社会与媒介化社会的双重背景中，粉丝文化呈现出鲜明的后现代特征，粉丝的文化生产与文化消费行为成为研究的焦点。通过对“Air Jordan鞋文化”研究发现，当前粉丝的文化消费存在符号消费、体验消费与跨界消费三重维度。从“买鞋”到“穿鞋”，再到“藏鞋”，鞋迷在意义的创建与流通中获得快感，“文化塑造自我”逐渐变成了“消费塑造自我”。在商品浪潮中，当AJ鞋与其他潮流品牌形成意义的联结，成为鞋迷身体的一部分，球鞋文化也在鞋迷的具身传播实践中被不断塑造与阐释。在这一过程中，粉丝与迷的对象通过媒介物实现了“连接”甚至是“沟通”，人与物、社会的关系也得到了重构。然而，商业文化逐渐侵蚀着粉丝文化，粉丝并不能实现“我买故我在”，反而存在被物化的风险。
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