品牌借势二次元IP创意传播与营销研究

作者：陈维超; 薛晓莹

来源：重庆三峡学院学报, 2019, 35(06): 42-48.

DOI：10.13743/j.cnki.issn.1009-8135.2019.06.005

• 品牌传播
• 借势营销
• 二次元
• IP

二次元文化作为青年亚文化表征,商业化收编是最常见的形式,青年群体的情感需求为促使青年群体消费二次元商品提供了外在条件。品牌借势二次元IP传播有着诸多优势:多元媒体整合下的"多点触达"、粉丝社群内部成员形成有机联结、借助二次元IP有助于完成品牌核心创意点传达,由此完成了创意点的接触—沟通—传达机制。

• 单位
  湖南师范大学; 湘潭大学