随着网络直播行业的蓬勃发展，其经济体量越来越庞大，直播带货行业持续繁荣发展，随之而来的各种直播带货翻车行为也层出不穷。基于此，本文从多元情境下的身份冲突、“拟态环境”中存在消费主义陷阱、从众心理与群体效应的角度剖析直播带货行业乱象背后的原因，并从国家监管、平台、主播、商家、消费者五个维度尝试提出解决方法，为今后规范直播带货行业发展提供参考。
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