近年来,中国动漫产业作为一种文化创意产业在政府部门产业政策的大力支持下取得了长足的发展。但作为动漫产业链核心环节的动漫衍生品市场的开发与拓展却明显滞后,特别是我国动漫衍生品的营销水平与欧美、日韩等动漫产业强国相比差距巨大。本文主要以罗伯特.劳朋特教授提出的4C理论为基础分析了如何从消费者、成本、便利和沟通4个方面来加强动漫衍生品营销的策略。
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