作为产业化体育比赛个案以及全球化进程中在华投资的外商,NBA中国赛(2004～2008)的成功值得探索。本论文借助罗兰.巴尔特在《神话学》中的符号学方法,尝试描述NBA中国赛的核心标识。结果发现,NBA中国赛的核心标识是神话化的符号:这个符号以美职篮的文化特性为核心,占用、驯化中国传统的符号。以如此方式叙述的符号正在使中国受众逐渐认同美职篮的品牌理念。
科研之友
微信
新浪微博
Facebook
分享链接
