基于荆楚文化IP的文创产品设计应用研究——以“楚式鬲”角色及其衍生产品为例

作者：金若雨; 张荣红^*

来源：宝石和宝石学杂志(中英文), 2023, 25(01): 57-65.

DOI：10.15964/j.cnki.027jgg.2023.01.008

• 荆楚文化
• 角色IP
• 楚式鬲
• 文创产品设计

有着近3000年历史的荆楚文化，为湖北省文创产品开发提供了丰厚的物质财富和精神资源。现有荆楚文化文创产品市场存在经营模式较为单一保守、产品种类相对同质化、缺乏经典IP打造等问题，亟待设计师整合文物资源，深入发掘荆楚优秀文化资源，积极开展活化利用。IP作为具有强变现穿透能力、长变现周期的文化符号，对文创产品开发具有激发价值认同、精准定位用户群体、多维融合促使传播变现等作用。通过分析“楚式鬲”作为原型构建IP的可行性，从视觉符号提取和人格化设定等方面入手，确定“鬲鬲(Lili)”角色IP的视觉形象和背景故事，并从多维度开展线上数字衍生品和线下实体衍生品设计，探讨IP属性文创产品的设计应用方法，从而为充分发掘荆楚文化与产品设计的契合点提供新的思路，找到以荆楚文化特色作为创新源头进行设计的新的方法，借助IP这一载体激发消费者的文化认同感，实现文脉传承与弘扬的目标。

• 单位
  中国地质大学(武汉)珠宝学院; 武汉设计工程学院