我国电子竞技赞助市场的实证研究——以英雄联盟S10全球总决赛为例

作者：郭新月; 代方梅

来源：体育科技文献通报, 2021, 29(07): 8-40.

DOI：10.19379/j.cnki.issn.1005-0256.2021.07.004

• 电子竞技
• 品牌赞助
• S10全球总决赛
• 赞助市场

采用文献资料法、数理统计法、对比分析法等对英雄联盟S10全球总决赛赛事(以下简称S10)赞助现状进行研究。研究表明S10赞助市场存在以下问题:选手获得赞助量较小;赞助稳定性差;赞助方式忽略用户体验;赞助契合度低。针对S10赞助市场存在的问题为电子竞技赞助市场提供一种参考方案:持续电竞体育化;实施电竞造星计划;创新电竞线上宣传方式;确保电竞赞助商权益。