传播强大效果的理论溯源与现实影响分析

作者：陈颉; 孙愈中

来源：新闻论坛, 2021, 35(05): 70-72.

DOI：10.19425/j.cnki.cn15-1019/g2.2021.05.026

• 信息传播
• 强大效果
• 理论溯源
• 案例分析
• 现实影响

上世纪20年代至30年代"魔弹论"等理论盛行。虽然传者的主体权威在后来大众媒介日益发达的现实中被逐渐消解,强大效果论也被一些传播学者相继否定,但在传播实践中依然可以找到不少传播效果很强的现象,即使进入"去中心化"的网络时代也不例外。本文通过对"魔弹论"和"有限效果论"等传播学说的简要溯源,结合当下受者被强制接受传者信息的案例分析,提出了主流媒体面对全新的媒介生态,努力在争取强势传播方面寻找突破口的观点。

• 单位
  浙江越秀外国语学院