文旅融合背景下乡土品牌包装设计路径探析——以“五夫蓉宝”莲子包装为例

作者：魏攀

来源：食品安全导刊, 2023, (30): 187-192.

DOI：10.16043/j.cnki.cfs.2023.30.054

• 文旅融合
• 农产品
• 包装设计

五夫镇位于福建省武夷山市东南部，素有“白莲之乡”的美称。文旅融合背景下，五夫镇通过盛产白莲与旅游观光农业相结合的模式成功出圈，带动当地经济发展。本文以五夫镇乡土品牌“五夫蓉宝”莲子包装设计为研究对象，探寻乡村特色元素在品牌包装设计中的运用，以五夫镇文化的独特性作为切入点，筛选并提取荷花节节庆活动、朱子文化、七市文创集、非遗文化、建筑特色等经典文化符号，引申出对“五夫蓉宝”品牌IP形象、标志、插画设计、包装设计4个维度的探讨，明确其品牌包装设计在五夫镇旅游形象传播中的定位和发展，提升包装的附加值，促进五夫镇莲子包装产业的多元化发展。

• 单位
  武夷学院