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摘要
学者对个人品牌传播的研究,通常从营销学视角出发来探讨个人品牌的建构与策略,而鲜少关注其中蕴藏的情感劳动。网红经济诞生以来,情感劳动才成为学界关注的焦点。个人利用平台媒体打造网红人设以吸引粉丝,并基于此成立个人品牌以达到营利目的,这是数字时代个人品牌传播的新思路与新模式。本文改变了以往文献中以个人品牌为主角视角来探究品牌建构的研究思路,从品牌受众本身出发,基于情感劳动这一概念与分析框架,对数字时代个人品牌传播中的情感劳动展开研究。研究发现,在个人的策略性自我呈现与平台的资本运作下,粉丝之间有一种共通的情感空间并对心中偶像进行美化,在进行感情投入的同时也甘愿为偶像付出金钱,并从中寻求一种与偶像之间的情感联结和替代性满足。
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