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摘要
媒体在形态、功能、传播手段、经营管理等多方面的融合让媒体传播力和区域形象之间正相关关系更显著。探索高效的媒体融合方式可以促进区域形象传播力的提升，全面增强区域文化软实力和对外话语权。粤港澳大湾区作为中国改革开放的先行地、“一国两制”方针的实践区，分析其媒体融合背景下的区域形象传播力强化方向和优化路径意义重大。文章检索大量文献，找到目前学界研究的短板，再采用问卷调查、半结构化访谈以及实地考察等方法，勾勒媒体融合背景下粤港澳大湾区区域形象传播的现状和未来的创新传播路径。文章认为，粤港澳大湾区的区域形象传播大方向正确，受众感知正向，但是认同感不强；叙事重心不够均衡、对特色文旅资源挖掘不足；缺乏有效的跨城市合作；民间和官方舆论场之间缺乏互动；尚未形成品牌化推广的理念。文章提出粤港澳大湾区区域形象优化路径：强化国际传播能力，实施“走出去”战略；挖掘特色文旅资源，加强城市间的媒体协作；促进媒体深度融合，坚持内容和形式的创新；建立高效的形象管理和监测系统。文章旨在创造更合民意、更接地气、更有格局的粤港澳大湾区区域形象传播路径，真正讲好粤港澳大湾区的故事，以区域形象提升推动区域全方位协调发展。
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