著名不著名 市场说了算——访浙江大学中国组织发展与绩效评估研究中心研究员汪基强博士

来源：中华商标, 2018, (05): 58-59.

<正>记者问:商标品牌评估结果的市场应用场景类型可以有哪些?汪博士答:以交易为目的的商标价值评估较为常见,有商标专用权的有偿转让,商标侵权行为的商标价值认定,以商标权作价出资、投资,企业破产清算,企业合资、联营等授权使用,质押贷款等应用场景。品牌的价值评估更多的是进行自我宣传,提升影响力,以及品牌投资、品牌价值分析、品牌价值排行榜等,侧重于市场营销。随着品牌价值的显现,品牌的价值评估也越来越受到人们的重视,品牌交易场景不断出现。如,2018年4月2日,阿里巴巴宣布联合蚂蚁金服以95亿美元对