以湖南省5个茶叶区域公用品牌为调研对象,运用因子分析、多元回归分析对研究假设进行实证检验,探讨农产品区域公用品牌对所辖企业品牌发展的影响。结果表明,农产品区域公用品牌对企业品牌发展既有积极影响,也存在一定消极影响。积极影响中,产业带动效应最强,其次是搭载提携效应、集聚辐射效应,企业协同效应最弱。消极影响包括市场开拓抑制效应和负面信息溢出效应,后者的影响大于前者。政府要加强战略规划引领,健全监督管理体系;龙头企业需找准品牌市场定位,做好品牌延伸;中小企业需加强自我管理,规范经营行为。
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