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摘要
随着高新技术的发展，媒介生态发生了巨大的改变，以虚拟数字人为代表的产业开始在媒介融合中诞生。“再部落化”的媒介生态也逐渐兴起，同时作为新型营销范式的虚拟数字人营销更加刺激着消费者想象，行业之间的壁垒日益被打破，各个领域、行业的联系加深，隔膜逐渐消弭。在此背景下，虚拟数字人不仅代表着时代发展的产物，亦是科技进步发展的产物，更是建构互联网下一个形态“元宇宙”的重要路径。过去的营销传播理念很难契合如今“再部落化”媒介生态的发展需要，此外，目前的虚拟数字人营销也面临着更新营销传播理论的问题。在此，在结合传播学、营销学、社会学等理论的基础上，对“再部落化”媒介生态下的虚拟数字人营销模式的运作问题进行了深入分析。
