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摘要
金融营销是市场营销在金融领域的延伸，进入数字金融时代后，金融营销对银行业的影响巨大。通过大数据选择客户、提供可盈利的银行服务成为商业银行占据市场份额的重要手段。数字金融的发展彻底改变了商业银行的金融营销方式，互联网以惊人的速度识别有效需求客户，有针对性地推送产品信息。便捷的申办手续、高效的审批流程不仅改变了商业银行的运营模式，还改变了客户接触金融产品的途径与方式。对此，文章基于商业银行金融营销现状，探讨数字金融背景下商业银行金融营销的发展策略。
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单位福建农林大学东方学院
