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摘要
《北京市推进全国文化中心建设中长期规划(2019-2035年)》对公益广告发展提出了新要求、新期待。本文剖析了公益广告在弘扬社会主体核心价值体系、主动融入社会治理、推动全媒体的短视频产业和构建国际话语传播体系等方面的功能、价值和意义。立足"北京新视听"的提出,从宏观、中观和微观三个层面深刻剖析了公益广告面临的产业链短、政府扶持资金环节设置滞后和供给主体单一的困境;从供给侧、需求侧维度分析了公益广告迎来的新机遇。从加大人才的培育、创新传统视听语言的表达范式、营造创新创作的生态环境和强化平台的聚合作用四个方面,提出了意见建议。
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