本文旨在将国内中小企业置于经济新常态的环境之下,对品牌战略构建的重要性以及中小企业品牌战略构建方面存在的突出性问题进行研究,从中找到提升品牌战略构建的路径。主要采取文献分析法、实证分析法、对比研究法等。研究结果发现,中小企业品牌战略构建是国际市场竞争的必然要求,是自身健康发展的要求,也是联通国内外市场的必然选择。为了解决国内中小企业在品牌战略构建过程中存在的问题,提出应全面提升对品牌构建的重视程度、不断提升品牌战略构建的科学化水平等政策建议。
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