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摘要
文化认同对品牌认同和品牌购买意愿具有显著影响,从全球化的视野来看,品牌的竞争在事实上是强势文化的竞争,一些跨国品牌能够在国际上取得成功也在于其强势文化对消费者的冲击。然而,现有的文献中尚缺乏从文化认同角度探索中国品牌国际化问题的实证研究。通过回顾文化认同和品牌认同等相关文献,构建文化认同对中国品牌认同和购买意愿的影响因素模型。对一带一路沿线国家的来华留学生调查显示,中国文化认同感对感知中国品牌质量、品牌独特性利益和品牌声望具有显著影响,但中国文化认同感对中国品牌认同的影响主要源于品牌独特性利益和品牌声望的中介作用,感知质量的影响并不显著。此外,消费者民族中心主义对于中国文化认同和品牌认同调节作用也不显著。研究结果将能够为一带一路战略下中国品牌的国际化策略提供建议。
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