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摘要
移动互联时代,品牌系统构成、技术输出、传播思维及传播模式发生改变。从传统PC端传播到移动智能终端和多屏互动,品牌传播更加关注以用户为核心、以需求为引导、以社群为标签、以技术为动能、以场景为链接,其中,场景成为互联网时代品牌传播的核心关键词。本文从品牌传播研究角度出发,以场景为研究切入点,以SIVA范式为理论逻辑,结合实践案例,将技术、时空、消费者、品牌文化、品牌拥有者作为五个子场域进行讨论。同时,探讨SIVA理论与场景构建的深层关系,提出适应互联网时代传播特点的品牌传播场景构建思路。
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