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摘要
<正>随着移动互联网经济的发展，短视频应用成为移动社交和视觉传达的新热点。短视频行业在经过原始流量积累后，开始走向商业化变现道路，短视频的广告营销成为网络营销的重要手段，抖音、快手等短视频平台的迅速发展和流量暴涨，“短视频+音乐+社交”的模式成为引领营销的新趋势。作为商业广告中的重要组成部分，广告音乐发挥了自身独特的作用，帮助短视频平台实现了用户增长和流量变现。但是长期以来，短视频行业都忽视了背景音乐的营销商业价值，缺乏对音乐在广告应用中的深入思考，因此，亟须基于营销传播视角，对短视频广告的音乐效用进行深入系统的研究，切实用好音乐营销这一把“金钥匙”。
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