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摘要
以服务设计与包装设计的融合理论研究为出发点，旨在为服务设计在老字号产品包装设计中的应用提供理论、方法与案例。从服务设计的概念、服务设计与包装设计的关系两方面论证服务设计在包装设计中的重要性，然后从以消费者为中心，文化的传承、消费者体验及创新性四个方面，研究服务设计在老字号包装设计中的应用的理论方法，并用案例佐证。能够真正地洞察消费者的需求，将传统文化内涵创新性的应用在包装设计中，提供更佳的消费体验，设计出更有效的服务。服务设计在老字号上的应用有助于老字号品牌焕发新活力，实现高质量发展。
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单位山东工艺美术学院
