国际上成熟的职业交响乐团普遍实施音乐季，为乐团实现管理程序化、市场国际化提供了条件，是提高乐团艺术质量和管理水平的重要手段。另一方面，长期系统化的曲目编排、观众教育和艺术营销，使得音乐季在培养观众对古典音乐的感知、品味和消费习惯等方面持续发挥作用。文章以上海交响乐团为例，从艺术、教育和营销三个方面，探讨音乐季这一模式对古典音乐观众拓展的作用，为当今中国职业化进程中的交响乐团提供参照。
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