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摘要
随着互联网科技的快速发展，智能手机和其他移动终端设备日益普及，移动互联网在我们的生活中越来越扮演着重要的角色，各类手机社交软件极大地丰富了我们的生活。在新媒体时代，每个人都是麦克风，与传统媒体相比，新的传播主体由一个向多个转变，传播内容更加多样化。同时，新媒体可以将品牌价值更加深刻地融入进来。小红书的出现，构筑了独特的UGC社区壁垒，精准定位用户，提升垂直化程度，打造有温度的分享社区和电商平台，走上了“国民种草机”的独角兽之路。小红书品牌传播策略的成功，也给我们从事和研究媒介营销诸多启示，本文从品牌口碑和传播策略出发，以小红书为例分析社交类APP的现状和发展策略，尝试丰富品牌传播理论运用。
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