科研之友
微信
新浪微博
Facebook
分享链接
摘要
在“Z世代”的消费观念和方式引领下，2018年中国开启了“国潮”元年。近几年，各大电商美妆排行榜上经常出现很多年轻国牌化妆品的面孔，比如花西子、完美日记等，这些新锐品牌都是“国潮”的受益者；同时不少传统国产美妆品牌也借势重新崛起，比如上海家化、丸美等；但是，也有一些国产老品牌，在这股热潮中不仅没有享受到红利，反而产生了倒退现象。本文从传统老品牌X品牌的角度出发，分析X品牌与花西子在营销方面的差距，找出X品牌品牌失利的原因，并借鉴以花西子为代表的新锐品牌在营销中的成功经验，以期助力老字号美妆品牌发挥自身优势，在营销中突破重围，焕发新的品牌生命力。
-
单位福建农业职业技术学院
