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摘要
文章通过考察大学生在观看直播中的心流体验、社会临场感与冲动消费行为的现状，探讨心流体验在社会临场感与冲动消费行为之间的中介作用。以大学生为研究对象，发放并回收有效问卷312份，使用SPSS 22.0和Amos 24.0进行数据处理。研究结果表明：（1）社会临场感中的情感社会临场在性别上具有极其显著差异，即女生得分显著高于男生；（2）心流体验在性别上具有极其显著差异，即女生得分显著高于男生；（3）心流体验在专业上具有极其显著差异，艺体类专业得分显著高于其他专业；（4）冲动消费行为在性别上具有极其显著差异，即女生得分显著高于男生；（5）心流体验在社会临场感与冲动消费行为之间起部分中介作用。
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