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摘要
旅游消费逐渐成为新时代农村居民生活消费的新热点和消费升级的有效渠道。农村居民旅游感知价值直接影响旅游消费意向与消费水平,通过在苏锡常农村地区采用访谈、问卷调查和结构方程模型等方法,提炼并检验发达地区农村居民旅游感知价值的维度结构可知,认同强度从高到低依次为情感价值、景观价值、成本价值和社会价值,教育和收入是区隔农村居民旅游感知价值的重要标准,显示农村居民对旅游行为的认知评价、旅游感知价值与旅游消费意向呈正相关关系。农村居民旅游感知价值植根于中国文化传统,也折射了乡村社会的转型,对理解和引导农村居民旅游消费行为具有重要意义。
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