网红直播带货的价值变现路径分析——以李佳琦为例

作者：杨蕊; 陈雨航; 王颖

来源：新媒体研究, 2020, 6(05): 56-57.

DOI：10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2020.05.019

• 网红带货
• 价值变现
• 李佳琦

文章从人设塑造、内容营销和符号消费三个角度分析李佳琦爆红的原因,探究网红直播带货背后的价值变现路径,并结合时代背景,探讨网红带货的未来发展方向。

• 单位
  吉林大学; 中山大学; 浙江工商大学