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摘要
广告是人们日常生活中必不可少的元素，承担着传递文化信息、丰富人们日常生活的重要任务。新时期，伴随着各种新媒体的出现，广告的形态也发生了一些变化。当前背景下，广告的传播载体、播放形式都发生了很大的变化，如何认知新媒体背景下广告的形态成为优化广告宣传方式、提升广告设计质量的关键。与传统媒体相比，新媒体在传播方式、篇幅大小、表现方式等方面都有很大的差异。在这一背景下，广告设计者必须努力发挥新媒体的优势展开广告设计，让全新的广告设计作品能够为更多人服务。
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单位新华网股份有限公司
