社会互动对规模养殖户环保饲料支付意愿的影响研究——基于改进的目标导向理论模型分析框架

作者：王安邦; 何可^*; 张俊飚

来源：中国农业资源与区划, 2020, 41(11): 64-72.

• 社会互动
• 规模养殖户
• 环保饲料
• 目标导向行为理论
• 支付意愿

[目的]通过引入社会互动变量改进目标导向行为理论框架,探讨生猪规模养殖户对环保饲料的支付意愿及其影响因素,为完善畜禽养殖污染防治政策提供参考借鉴。[方法]以湖北省生猪规模养殖户为研究对象,应用Heckman两阶段模型,研究规模养殖户对环保饲料的支付意愿。[结果]大多数规模养殖户(81.34%)愿意采用环保饲料,且平均意愿支付水平为每头生猪饲料成本的6.69%(46.80元/头)。社会互动中的干群互动、同行互动均能显著提升规模养殖户对环保饲料的支付意愿,但同时同行互动不利于其意愿支付水平的提升。进一步的异质性分析表明,在环保饲料支付意愿决策上,社会互动较少的规模养殖户更容易受到制度规范的约束,而社会互动较多的规模养殖户则更易受到感知养殖热情的影响。[结论]政府部门应加大生态环保宣传力度,并借助多种方式推动规模养殖户进行社会互动;同时可依据社会互动程度的不同,分别制定相应措施以促进规模养殖户对环保饲料支付意愿的提升。

• 单位
  华中农业大学; 经济管理学院