当品牌遇见与小游戏：游戏流量转化为社群流量进行二次经营

作者：宋博

来源：中国商人, 2020, (06): 54-56.

<正>社群是品牌商和用户最好的交互方式2019年12月,美妆品牌丝芙兰上线了一款"丝芙兰冰雪派对"小游戏,短短一个月,总玩家超过50万,日均为丝芙兰小程序商城输送8%的DAU流量。假如此前品牌商花几十万、几百万元拍的视频广告,可能只有15秒时间触动用户,而现在,丝芙兰冰雪派对游戏用户的平均沉浸时长约为4.6分钟,且获客成本远低于线上广告投放。小游戏分享率为10%,分享成功率超过50%,这些数据与行业优