海岛旅游是指在海中岛屿及周围水域中开展的观光、休闲、娱乐、游览和度假等活动。海岛旅游的经济效益潜力巨大。不同海岛旅游的品牌定位会形成不同的受众群和经济效益增长点。国外的海岛旅游品牌建设已相对完善,如巴厘岛、马尔代夫等特色海岛。福建省位于我国东南沿海,地势依山傍海,具有独特的海岛旅游开发优势,因此福建省海岛旅游建设趋于我国前列,形成了独特的多元化海岛旅游品牌。本文对福建省海岛旅游品牌建设进行研究,为福建省海岛旅游品牌的深度开发提供参考。
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