随着电子商务的快速发展,中国在线旅游市场的规模日益扩大,在线旅行商的竞争也日趋激烈。如何设计差异化旅游产品,避免企业之间的同质化经营与盲目的价格战,是本文的主要研究目的。通过对国内外在线旅行商的产品策略进行梳理与归纳,将现有的产品策略一共分为四类,分别是捆绑销售、反向竞价、概率销售和最后一分钟交易。在详尽阐述每个策略自身特点的基础上,本文试图挖掘出每个产品策略的市场机制与具体适用情境,为我国在线旅行商的产品设计建言献策。
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