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摘要
作为中国农产品生产重要阵地，农产品企业如何顺应时代发展，借助移动短视频技术赋能品牌价值提升，成为当前发展的重要议题。通过分析移动短视频使用对农产品企业品牌价值的重要性，指出移动短视频使用既有助于改变农产品企业营销方式、有益于保证农产品质量，但也容易出现版权风险与连带传播效应。为此，应通过加强政府重视引导程度，提升企业品牌官方口碑、形成视频固定IP，大力提升农产品品牌活跃度、优化短视频制作效果，增强农产品传播新引力，助力农产品企业品牌价值提升。
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单位漳州职业技术学院
