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摘要
出版品牌塑造与培育对于出版机构优化出版结构、提升出版质量具有重要的推动作用。当前，社科类出版品牌场域形成相对结构化和固定化的合作网络，遵循特有的场域惯习。但整体场域中技术资本、文化资本、经济资本、社会资本等多方资本因素的动态变化，使得出版品牌生成路径面临着惯习重构与调试。文章在对我国社科类出版品牌场域中品牌生成路径和合作结构分析的基础上，从原生性符号资本的差异性生成、内生性符号资本的持续性培育、代表性符号资本的延伸性嫁接三个层面提出出版品牌培育的优化策略。
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单位浙江传媒学院
